Veel toeristische gebieden zien vervuiling en verlies van cultuur toenemen. Een steeds grotere groep mensen wil geen schadelijke gevolgen teweegbrengen als ze met vakantie is. Ecotoerisme is een reis zonder beschadiging van de locale natuur. Dit is zeker niet het geval bij het massa toerisme zodat ecotoerisme meer bestaat uit kelinere groepen reizigers.